A HVG múlt heti számában Adrenaline-kampányának újabb állomásához érkezett a Seat. A hirdetésben annyira közvetlenül veszik célba néhány konkurensüket, hogy a márkák felháborodott hazai képviselői szinte azonnal reagáltak, jogi útra terelve az eseményeket. Riportunk a helyzet jelenlegi állásáról tudósít.
A Heti Világgazdaságban megjelent képes hirdetésen egy Seat Leon
R-sorozatú személygépkocsi oldala látszik, rajta -
a vadászrepülőgépeken szokásos jelöléshez hasonlóan - hat
konkurens márka logója, mellettük ötösével áthúzott strigulák. A Seat
alapállása szerint a reklám nem minősül összehasonlításnak, hiszen a
márkajelzések, és egyáltalán a kép, nem tartalmaz semmilyen további
utalást, így minden szemlélő saját vérmérsékletére és egyéni belátására
bízzák, mit látnak a képen.
Amennyiben valaki nem elégedne meg a "mindenki döntse el, mit lát"
hozzáállással, a Seat azért tud magyarázattal szolgálni: vegye úgy,
hogy a képen az Adrenaline-csapat elsőszámú versenyzője,
a Seat Leont kormányzó Zengő Zoltán által a gyorsasági idény közben
megelőzött autókat látják. Eddig tart a hivatalos magyarázat. Hogy
a konkurensek min kapták fel a vizet, nézzük a hat megjelenített
márkából panasszal élő négy cég, a Honda, az Opel, a Peugeot és a
Renault képviselőinek nyilatkozatai alapján.
Elsőként Nagy Károlyt, a Honda Hungary Kft. marketingmenedzserét
sikerült telefonvégre kapnunk. A Honda hivatalos álláspontja szerint a
hirdetés elsősorban
a konkurens márkák inkorrekt megjelenítése miatt etikátlan, és
kissé félrevezető is. Ennél azonban súlyosabb problémának tartják
márkajelzésük, az általuk is csak szigorúan meghatározott körülmények
és keretek között felhasználható Honda-logó bitorlását.
Annyira, hogy amennyiben a Magyar Reklámszövetség vagy az ominózis
hirdetéssel jelenleg foglalkozó Önszabályozó Reklámtestület nem
marasztalja el, illetve valamilyen formában nem kényszeríti a Seatot a
hirdetés közlésének beszüntetésére, még azt is elképzelhetőnek tartja,
hogy
anyacégükhöz, a Honda Motor Tokyóhoz fordulnak a megfelelő jogi
lépésekért.
Kapcsolatba léptünk a Peugeot Hungária Kft.-vel is, de csak szűkszavú
információkat kaptunk a cég PR-menedzserétől. Náluk a felsővezetés
egyik tagja észlelte, hogy a hirdetésben szerepel a Peugeot logója is,
és szinte azonnal utasítást adott a cég egyik jogi képviselőjének az
azonnali intézkedésre.
A Peugeot negatív befolyásolás esetének minősíti a hirdetést, és
a Hondához hasonlóan etikailag is kifogásolhatónak találják.
Kifogásolják márkajelzésük engedély nélküli reprodukálása is, de
egyelőre óvatosan nyilatkoznak, bíznak abban, hogy jogi lépéseik
megteszik hatásukat.
Dános András, a hirdetésre elsőként reagáló Opel Southeast Europe
Kft. ügyvezetője érdeklődésünkre elmondta, hogy őket
reklámügynökségük figyelmeztette, aggályos lehet a Seat hirdetése.
Különösen, hogy a cég marketingberkeiben kifejezetten kerülik az
ilyesmit, amolyan etikai alapszabályként tartják magukat ahhoz, hogy
hirdetéseikben sohase jelenjen meg utalás a konkurencia termékeire,
inkább saját portékájuk pozitív tulajdonságait hangsúlyozzák.
Mivel az Opelnek már korábban is volt hasonló tapasztalata konkurens
importőrrel, a marketingesek gyakorlottan fordultak az Önszabályozó
Reklámtestülethez. A testület csütörtökön
eljuttatta a Seathoz az importőrök egyesített panaszlevelét. Ez
öt nap haladékot jelent a spanyol márka importőrének, hogy eldöntse:
elfogadja a konkurencia etikai kifogásait, és eltekint a hirdetés
további közlésétől, avagy kitart eredeti álláspontja mellett, és várja
a reklámtörvénnyel felszerelkezett, összesített jogászok szuronyos
rohamát.
A Totalcar megszólaltatta a negyedik érintett, a Renault Hungária
Kft. képviselőjét is. Kis Valéria megerősítette, hogy a Renault-nak is
főként etikai kifogásai vannak a hirdetéssel kapcsolatban, és
szubjektív, inkorrekt összehasonlításnak tartják a reklám által sugallt
üzenetet. Ezen kívül azt is kifogásolta, hogy a képen helytelenül, a
színek megcserélésével tüntették föl a Renault márkajelzését.
|
Mivel szerkesztőségünkben nincs jogi végzettségű munkatárs, és
egyébként sem lenne különösebben szerencsés állást foglalnunk,
csak annyi következtetést engedünk meg magunknak, hogy a
reklámot - az etikusság vizsgálata nélkül és függetlenül a benne
szereplő márkák érintettségétől - jónak találtuk, ugyanakkor már a
saját bőrünkön is számtalanszor tapasztaltuk, hogy amit mi viccesnek
tartunk, az nem biztos, hogy a poénnal érintetteknek is hasonlóan
boldog pillanatokat szerez.
