Tehát ebben a formában semmi újszerű, semmi radikális, de még egy friss jelszóra sem futotta. Azért mégis akad valami érdekes a letaglózóan semmitmondó blabla mellett: Artie Starrs vezérigazgató ezt a márka „teljes újraindításának” nevezte, még a májusra ígért vállalati stratégiai bemutató előtt. A márka teljes újraindítása, tehát nem a vállalaté, hanem a hozzá tartozó arculaté, ami egyúttal azt is jelenti, hogy a Harley-Davidsonnak éppen meg kell határoznia, a motorjaik éppen kiknek is szólnak. A rosszfiús imázsból már kinőttek, a túlárazott ügyvédmotor pedig talán már nem elég erős hívószó – aminek egyébként soha nem volt túl jó.
A vállalat szerint az új platform a Harley-Davidson örökségére épít, miközben modernebb, egységesebb márkaüzenetet kíván közvetíteni világszerte. Ennek egyelőre két tényszerű pontját fogalmazta meg a Harley. Az ikonikus Bar and Shield logót ismét előtérbe helyezik – teljes formájában, felirattal együtt, nem csupán körvonalként –, ami a hagyományok felé fordulás megújult hangsúlyát jelzi.
Készült egy új kampányvideó is Willie Nelson On the Road Again című dalára, mert hát ugye mi másra? A videó motorozás közbeni felvételekkel és olyan nyílt országutas képekkel dolgozik, amelyekre a Harley évtizedek óta épít. Ami ezen észrevehető, hogy az egész valamivel könnyedebbnek és mosolygósabbnak tűnik, mint a korábbi Harley-reklámvideók. De mindössze ennyi. A hangsúly egyelőre nem új modelleken vagy technikai fejlesztéseken van, hanem azon, hogy a márka érzelmi szinten erősebben kapcsolódjon a motorosokhoz. Csak hát, kedves Harley-Davidson: az úgy nehéz lesz, hogy a valóban belépőszintű motorosoknak nem kínáltok semmit.
További cikkeink
