Stuttgart környékén hirtelen megszaporodtak az orrukon háromágú
csillagot hordó, de nem Mercedes gyártmányú autók. És a legszebb, hogy
nem a török vendégmunkások keze van a dologban.
Vajon miben teljesedik ki a gazdasági válság, mikor, mivel éri majd
el a csúcspontját? Vagy inkább hol lesz az alja, mikor lesznek a
részvények a legolcsóbbak? A spekulánsokat talán utóbbi érdekli a
leginkább. Régi aranyszabály a börzén, hogy amikor a háziasszonyok is
papírokat kezdenek venni, és amikor a taxis meg a portás is tuti
részvénytippeket osztogat, na, akkor kell azonnal kiszállni, minden
részvényt eladni. Ott van, vagy már nagyon közel a teteje, mindjárt
durran a lufi.
Az alját megtalálni, elkapni viszont ezerszer nehezebb, hiszen
mindig előkerülhet a padlásról egy-egy rejtett csontváz, egy pénzügyi
hulla. Egy épp csődöt jelentő cég, ami aztán további mélységekbe
ránthatja az árfolyamokat. De a konyhanyelv itt is segít. Amikor már
mindenki válságról beszél a bölcsiben, a focipályák mellett és a
nyugdíjas teadélutánokon is, és amikor akad multi, amelyik azzal
reklámozza
az üdítőjét, hogy a Mikulás is csődbe ment. Illetve amikor a világ
egyik legnagyobb presztízsű autógyára ilyen direkt-marketing
reklámkampányt szervez, mit ez itt ni.
A magyarázó szöveg sommás fordítása a következő. Megrendelő: a
stuttgarti Mercedes-Benz márkaképviselet. A kampány célja: más
autómárkák tulajdonosait arra rávenni, hogy felkeressék a Mercedes-Benz
stuttgarti szalonját az egyik "tesztvezetési nyílt héten". A megoldás:
tapadókoronggal Mercedes csillagot erősítettek más márkájú autók
motorháztetejére, ezzel próbálták a vezetőket egy igazi Mercedes
kipróbálásra elcsábítani. És az eredmény: a tesztvezetési nyílt héten a
szalonba betérő érdeklődők jelentős része más márkától érkezett,
ráadásul a tesztvezetések száma és az értékesítési eredmények is 30
%-kal nőttek.
Az ötlet zseniális, kár, hogy a Mercedesen, meg talán a Jaguar-on és
a Rolls-Royce-on kívül más nem tudja hasznosítani. Arra mondjuk nagyon
kíváncsi lennék, hogy egy hasonló kampány mennyivel növelné a
Phantom eladásait,
akár dübörgő gazdasági konjunktúra mellett is. De a legjobban az
érdekel, Önök mit gondolnak: ez már a válság csúcsa (és a marketing
legalja), vagy lesz ez még rosszabb is?
További cikkeink
