A Hyundai a New York-i Autószalonon mutatta be legújabb tanulmányát, a Boulder koncepciót. Az offroader a márka első valódi létravázas (body-on-frame) platformjára épül, amit kifejezetten a klasszikus amerikai igényekre – vontatásra, terepezésre és nagy terhelésre – fejlesztett a kaliforniai Hyundai Design North America.
A Boulder ebben a formában nem kerül gyártásba, azonban egy olyan új modellcsalád kiindulási pontjának szánják, amely a Hyundai-t közvetlen versenybe hozhatja a detroiti gyártók dominálta szegmensben: elsőként egy közepes pickup érkezik, amelyet 2030-ig terveznek bemutatni, de később várhatóan egy SUV is készül belőle, ahogy az amerikai gyártók vonatkozó modelljeinél is lenni szokott.
A projekt szorosan kapcsolódik a Hyundai friss észak-amerikai stratégiájához: „Amerikában tervezve, Amerikának fejlesztve, Amerikában építve, a Hyundai által gyártott amerikai acélból kovácsolva” – nem nehéz felfedezni a marketingben Donald Trump iparpolitikáját. A Hyundai ezzel egyértelműen azt üzeni, hogy nem vámokkal sújtandó importmárkaként, hanem teljes értékű hazai szereplőként kívánja pozícionálni magát.
A Hyundai célja tehát, hogy teljes palettás gyártóvá váljon Észak-Amerikában, és minden kulcsszegmensben jelen legyen. Márkacsoportként 2030-ig 36 új modellt vezet be a régióban, ami jól mutatja az ambíciók mértékét. A pickup piac meghódítása ebben kulcslépés, hiszen ez az egyik legjövedelmezőbb és leginkább amerikai kategória – a Boulder pedig pontosan azt demonstrálja, hogy a Hyundai hajlandó és képes ehhez alkalmazkodni.
További cikkeink
